광고를 켠 것(혹은 끈 것)이 진짜 얼마를 만들었나?
어트리뷰션과 달리, 광고가 없었어도 어차피 일어났을 전환을 빼고 순수 증분만 봅니다. 3가지 방법 중 상황에 맞는 걸 고르세요.
🧪 통제군 (suppression)
일부를 무작위로 광고 차단 → 노출 vs 미노출 동시 비교. 가장 깨끗.
🟢 신규 켜기 (on)
안 하던 걸 켠 시점 전후 비교 → 켠 것이 만든 상승분.
🔴 종료 (off)
켜뒀던 걸 끈 시점 전후 비교 → 끄면서 잃은 하락분.
같은 기간, 무작위로 광고를 차단한 홀드아웃 그룹 vs 노출 그룹을 비교합니다. 무작위 분할이면 인과 신뢰가 가장 높습니다.
같은 기간, 무작위로 광고를 차단한 홀드아웃 그룹 vs 노출 그룹을 비교해 광고가 만든 순증분을 봅니다. 3방법 중 가장 신뢰 높음.필요: 노출/홀드아웃 구분 · 전환수 · 그룹 인원
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