증분 분석
광고가 없었어도 생겼을 성과를 빼고, 실제로 추가 만든 효과를 추정합니다.
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분석 결과는 여기까지아래는 다음 단계와 참고 자료입니다. 분석 결과에 포함되지 않습니다.
다음 단계
효과 검증
전체 여정
광고를 껐을 때 성과가 얼마나 줄어드나요?
홀드아웃이나 전후 비교로 광고가 만든 몫만 추정합니다.
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세 가지 설계와 신뢰 조건 보기
언제 써야 하나
어트리뷰션 숫자를 그대로 믿기 어려울 때, 브랜드·리타겟팅처럼 자연 유입과 겹치는 채널을 평가할 때, 채널 종료·신규 개시의 실제 영향을 확인할 때 사용합니다. 설계별로 필요한 데이터가 다릅니다.
무엇을 계산하나
통제군 설계는 동시 기간의 노출군과 홀드아웃을 비교하고, 전후 설계는 시점 전후의 변화에서 반사실 기준선을 추정합니다. 대조군이 있으면 이중차분으로 공통 추세를 걷어냅니다.
결과를 어떻게 쓰나
무작위 배정된 통제군 결과가 가장 강한 근거이고, 전후 비교는 시즌·프로모션 같은 동시 변화에 취약합니다. 도구는 이 차이를 결과 화면에 명시하므로, 결론의 강도를 데이터 설계에 맞춰 보고하세요.
자주 묻는 질문
전후 비교만으로 인과를 말할 수 있나요?
말할 수 없습니다. 같은 시점에 시즌·프로모션·경쟁 변화가 있으면 그 영향이 섞입니다. 대조군을 붙인 이중차분이 최소 조건이고, 무작위 홀드아웃이 가장 강합니다.
홀드아웃은 얼마나 크게 잡아야 하나요?
탐지하려는 효과 크기에 따라 다릅니다. 너무 작으면 판단 불가로 끝나므로 실험 분석의 표본 설계로 먼저 확인하는 편이 좋습니다.
결과가 음수로 나올 수도 있나요?
나올 수 있습니다. 표본 변동이나 동시 변화 때문일 수 있으므로 신뢰구간과 함께 읽고, 단독 근거로 채널을 종료하지 마세요.