마케팅 용어사전
퍼포먼스 마케팅·앱 분석에서 자주 나오지만 정작 어디서도 짧게 정의해주지 않는 용어들을 모았습니다.
다중공선성 (Multicollinearity)
여러 독립변수가 서로 강하게 얽혀서, 회귀분석이 누구의 효과인지 구분 못 하는 현상
딥링크 (Deep Link)
앱을 홈 화면이 아니라 특정 화면(상품 상세 등)으로 바로 열어주는 링크
애드스톡 (Adstock)
광고를 끈 뒤에도 남아서 이어지는 잔존 광고효과
업리프트 (Uplift)
광고를 봤을 때와 안 봤을 때를 비교해, 광고가 실제로 더 만들어낸 순수 증가분
클릭 인젝션 (Click Injection)
설치 직전에 가짜 클릭을 끼워 넣어 어트리뷰션 크레딧을 가로채는 부정 트래픽 수법
확률적 매칭 (Probabilistic Attribution)
고유 ID 없이 기기·시간 정보의 패턴만으로 광고 클릭과 앱 설치를 확률적으로 짝지어주는 방식
eCPI (Estimated CPI)
SKAdNetwork처럼 개별 유저를 못 볼 때, 집계된 전환값으로 역산한 추정 설치당 비용
MMP (Mobile Measurement Partner)
여러 광고 매체의 전환 데이터를 한곳에 모아 앱 마케팅 성과를 집계해주는 제3자 측정 솔루션