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정밀 모델을 실행하기 전에 반대 움직임이 반복되는지 먼저 보세요
Paid 성과가 늘고 Organic이 줄어드는 주가 반복되면 측정 이동이나 잠식 가능성을 더 확인할 이유가 생깁니다. 변화맵은 원인을 확정하지 않고, 정밀 진단으로 넘길 패턴을 빠르게 찾는 탐색 도구입니다.
변화맵의 범위와 다음 검증 보기
무엇을 보여주나
주별 Organic WoW를 X축, Paid WoW를 Y축에 놓고 시간순으로 연결합니다. 오래된 주는 연하게, 최근 주는 진하게 표시합니다.
어떻게 읽나
왼쪽 위는 Paid가 늘고 Organic이 줄어든 주입니다. 이런 움직임이 반복되는지 확인하되, 작은 등락과 한 번의 이상치는 잠식으로 단정하지 않습니다.
다음에는 무엇을 하나
반대 움직임이 반복되면 지출·계절성·시차를 포함한 카니발 정밀 진단으로 이동합니다. 실제 인과 효과는 홀드아웃이나 증분 분석으로 검증합니다.
자주 묻는 질문
Organic 컬럼이 꼭 필요한가요?
아닙니다. 전체 성과와 Paid 성과가 있으면 Organic을 전체−Paid로 계산할 수 있습니다.
왼쪽 위 점이 나오면 잠식인가요?
아닙니다. 어트리뷰션 변경, 프로모션, 시즌성도 같은 모양을 만들 수 있어 정밀 진단이 필요합니다.