eCPI (Estimated CPI)

한 줄로

**eCPI(Estimated CPI)**는 SKAdNetwork처럼 개별 유저 단위로 누가 설치했는지 볼 수 없는 환경에서, 매체가 지출과 집계된 전환 데이터를 바탕으로 역산해서 추정한 CPI예요.

일반 CPI랑 뭐가 다른가

일반 CPI(Cost Per Install)는 "광고비 ÷ 실제 설치 수"를 단순 계산한 값이에요. 개별 설치를 하나하나 셀 수 있을 때는 정확해요.

반면 eCPI는 개별 설치를 직접 셀 수 없어서, 매체가 자기 나름의 모델링(SKAN 집계 전환값, 확률적 매칭 등)으로 "이 정도 설치가 있었을 것"이라 추정한 값이에요. 그래서 매체마다, 시점마다 오차가 다르게 낄 수 있어요.

왜 조심해야 하나

eCPI는 어디까지나 추정치라서, 실제 설치 수·자체 트래킹 데이터와 비교했을 때 차이가 날 수 있어요. eCPI 하나만 보고 "이 채널이 저렴하다"고 단정하기보다는, 자체 결제 DB나 다른 지표와 교차 검증하는 게 안전해요.

실무에서 볼 때

• iOS 캠페인 최적화를 eCPI만으로 판단하면, 실제와 다른 방향으로 예산을 옮길 위험이 있어요.
• 가능하면 SKAN 집계 데이터와 자체 서버 전환 데이터를 같이 보고 방향을 교차 확인하세요.