MMM 모델 매뉴얼
마케팅 믹스 모델이 무엇을 계산하고 무엇을 계산하지 못하는지, 입력 데이터 요건부터 결과 해석까지 정리한 문서입니다.
문서에 담긴 내용
- adstock(이월 효과)과 포화(수확체감)를 왜 함께 다뤄야 하는지
- 채널 지출이 함께 움직일 때 기여도 분리가 불가능해지는 조건
- 회귀 계수를 인과로 읽으면 안 되는 이유와 홀드아웃으로 넘어가는 기준
- 예측 구간이 신뢰구간이 아니라 과거 잔차 기반 참고 범위인 이유
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