한 줄로
광고를 클릭하거나 본 뒤 며칠 안에 일어난 전환까지 그 광고 몫으로 셀지 정한 기간이 어트리뷰션 윈도우입니다. 클릭 기준과 조회 기준을 따로 잡는 게 보통이에요.
숫자가 갈리는 지점
같은 주의 같은 전환인데 메타는 120건, GA4는 70건, MMP는 85건으로 나오는 상황이 흔합니다. 어느 하나가 고장 난 게 아니라 창과 집계 시점, 전환 정의가 서로 다른 겁니다.
Meta 기본값은 7일 클릭 + 1일 조회예요. 여기에 뷰스루 전환을 포함하느냐까지 겹치면 차이는 더 벌어집니다.
길게 잡으면 좋은 게 아니다
창을 늘리면 전환 수는 늘어납니다. 다만 늘어난 몫에는 광고가 없었어도 일어났을 전환이 더 많이 섞여요. 리포트 숫자와 증분이 반대 방향으로 움직이는 전형적인 자리입니다.
더 깊게 보려면
시스템 간 숫자를 맞추는 순서는 어트리뷰션 데이터 불일치에서 다룹니다.