뷰스루 전환 뜻 | 클릭 없이 잡히는 전환

한 줄로

광고를 클릭하지는 않고 보기만 한 사람이 나중에 전환했을 때, 그 전환을 광고 몫으로 세는 것이 뷰스루 전환입니다.

왜 조심해야 하나

노출은 클릭보다 훨씬 많습니다. 그래서 뷰스루를 포함하면 전환 수가 크게 늘고 CPA가 좋아 보여요. 문제는 그 증가분 중 상당수가 광고가 없었어도 일어났을 전환이라는 점입니다.

특히 노출량이 큰 캠페인일수록 유리해지는 구조라, 클릭 전환과 뷰스루를 한 칸에 합쳐 캠페인끼리 비교하면 순위가 왜곡됩니다.

어떻게 다루나

분리해서 보는 게 기본입니다. 클릭 전환만으로 한 번, 뷰스루 포함으로 한 번 보고 두 값의 차이가 큰 캠페인을 따로 표시해두세요. 그 캠페인이 홀드아웃으로 증분을 확인할 1순위 후보입니다.

더 깊게 보려면

귀속 규칙 차이가 만드는 숫자 불일치는 어트리뷰션 데이터 불일치에서, 실제 증분 측정은 증분성 측정에서 다룹니다.

자주 묻는 질문

뷰스루 전환을 성과에 포함해도 되나요?

포함 여부를 정하는 것보다 따로 보는 것이 안전합니다. 클릭 전환과 섞으면 캠페인 간 비교가 깨지고, 노출량이 큰 캠페인이 자동으로 유리해집니다.

뷰스루가 많으면 광고가 잘 되고 있는 건가요?

그렇게 볼 수 없습니다. 노출을 많이 살수록 뷰스루도 늘어나므로, 같은 사람이 어차피 전환했을 가능성이 함께 커집니다. 판단하려면 홀드아웃으로 증분을 재야 합니다.

뷰 전환은 왜 매체마다 숫자가 다른가요?

뷰 윈도우를 매체마다 다르게 잡기 때문입니다. 메타의 기본값은 클릭 7일에 뷰 1일이라, 광고를 보고 사흘 뒤 산 사람은 메타의 뷰 전환에 안 잡히지만 뷰 윈도우가 더 긴 매체에서는 잡힙니다. 같은 전환이 어디서는 세어지고 어디서는 안 세어지는 것이라, 매체 간 비교 전에 윈도우부터 맞춰야 합니다.