한 줄로
**CVR(Conversion Rate, 전환율)**은 클릭(또는 방문) 중 실제로 원하는 행동까지 이어진 비율이에요. 전환 수 ÷ 클릭 수로 계산해요.
왜 중요한가
CTR이 광고가 끌렸는지를 본다면, CVR은 그 이후 — 광고를 보고 들어온 사람이 실제로 행동했는지를 봐요. CVR이 낮으면 광고 문제가 아니라 광고 이후(랜딩·오퍼·타겟 정합)를 봐야 해요.
조심할 것
CVR만 올리려다 볼륨이 확 줄 수 있어요. CVR × 볼륨 = 전환 수로 봐야지, 비율만 쫓지 마세요.
더 깊게 보려면
CVR이 안 오를 때 뭘 점검해야 하는지는 CVR 개선 글에서 다룹니다.