한 줄로
**CTR(Click-Through Rate, 클릭률)**은 광고가 노출된 횟수 중 실제로 클릭된 비율이에요. 클릭 수 ÷ 노출 수로 계산해요.
왜 중요한가
CTR은 소재·타겟·지면이 "봤는데 끌렸는지"를 보여주는 지표예요. 원인은 크게 소재(가장 영향 큼)·타겟팅·지면 세 가지로 나뉘어요.
조심할 것
CTR이 높다고 성과가 좋은 게 아니에요. 낚시성 소재는 CTR은 높아도 CVR이 바닥이라 결국 CPA가 나빠져요. CTR은 중간 지표일 뿐, 최종 판단은 전환·매출로 하세요.
더 깊게 보려면
CTR이 낮을 때 소재·타겟·지면 중 뭐부터 손봐야 하는지는 CTR 개선 글에서 다룹니다.