MMP 뜻 | 어트리뷰션 측정 솔루션이 하는 일

한 줄로

구글·메타·틱톡에서 따로 들어오는 클릭·설치·인앱 이벤트를 한곳에 모아 "어느 매체가 이 유저를 데려왔는지" 집계해주는 제3자 도구를 MMP(Mobile Measurement Partner)라고 불러요.

왜 필요한가

매체마다 자기 광고 성과를 자기 기준으로 보고해요. 그런데 매체가 여러 개면, 한 유저가 여러 광고를 거쳐 들어왔을 때 "진짜 어느 광고 덕분인지" 매체들끼리 서로 크레딧을 주장할 수 있어요. MMP가 중립적인 제3자로서 어트리뷰션 규칙(보통 라스트클릭)에 따라 이걸 한 번에 정리해줘요.

숫자가 왜 다 다른가

같은 주 같은 캠페인인데 매체 화면 120건, GA4 70건, MMP 85건, 자체 결제 DB 100건이 나오는 일은 흔해요. 넷 다 고장 난 게 아니에요.

매체는 자기 광고를 본 사람을 넓게 잡고(뷰 전환 포함, 7일 클릭 1일 뷰 같은 기본 윈도우), GA4는 세션 기준으로 다르게 세고, MMP는 라스트클릭 한 규칙으로 정리하고, 결제 DB는 실제로 돈이 들어온 것만 세요. 분모와 규칙이 넷 다 달라요. 그래서 "어느 숫자가 맞냐"보다 "각 숫자가 무슨 규칙으로 셌냐"를 먼저 표로 정리하는 편이 빨라요.

실무에서 볼 때

매체 리포트와 MMP 리포트, 자체 결제 DB 숫자가 서로 다른 건 흔한 일이에요. 각자 집계 기준(어트리뷰션 윈도우·중복 처리)이 다르기 때문이에요.
MMP 숫자를 "절대 진실"로 믿기보다, 매체별·MMP별·자체 DB별로 무엇이 왜 다른지 이해하고 쓰는 게 중요해요.

더 깊게 보려면

매체 리포트와 MMP, 결제 DB 숫자가 왜 다 다른지는 어트리뷰션 데이터 불일치 글에서 자세히 다룹니다.

자주 묻는 질문

MMP는 왜 따로 필요한가요?

매체가 자기 성과를 자기 기준으로 보고하기 때문입니다. 한 유저가 메타 광고를 보고 구글 광고를 클릭한 뒤 설치하면 두 매체가 모두 자기 성과로 셀 수 있습니다. MMP는 중립적인 제3자로서 하나의 어트리뷰션 규칙(보통 라스트클릭)을 전체에 적용해 중복을 정리합니다.

매체 리포트와 MMP 숫자가 다른데 어느 쪽이 맞나요?

둘 다 자기 규칙 안에서는 맞습니다. 같은 주에 매체 화면 120건, GA4 70건, MMP 85건, 결제 DB 100건이 나오는 일은 흔합니다. 어트리뷰션 윈도우, 뷰 전환 포함 여부, 전환 정의가 서로 달라서 생기는 차이라 규칙부터 한 표에 정리한 다음 어느 숫자를 기준으로 쓸지 정해야 합니다.

iOS에서도 MMP가 필요한가요?

필요하지만 역할이 달라집니다. ATT 동의를 받지 못하면 유저 단위 매칭이 불가능해 MMP도 SKAdNetwork의 집계 포스트백을 정리하는 쪽으로 일합니다. 개별 유저를 따라가는 대신 캠페인 단위 전환값과 자체 서버 데이터를 맞춰 보는 도구로 쓰게 됩니다.