MMP (Mobile Measurement Partner)

한 줄로

**MMP(Mobile Measurement Partner)**는 구글·메타·틱톡처럼 서로 다른 광고 매체에서 들어오는 클릭·설치·인앱 이벤트 데이터를 한곳에 모아, "어느 매체가 이 유저를 데려왔는지"를 집계해주는 제3자 측정 솔루션이에요.

왜 필요한가

매체마다 자기 광고 성과를 자기 기준으로 보고해요. 그런데 매체가 여러 개면, 한 유저가 여러 광고를 거쳐 들어왔을 때 "진짜 어느 광고 덕분인지" 매체들끼리 서로 크레딧을 주장할 수 있어요. MMP가 중립적인 제3자로서 어트리뷰션 규칙(보통 라스트클릭)에 따라 이걸 한 번에 정리해줘요.

실무에서 볼 때

• 매체 리포트와 MMP 리포트, 자체 결제 DB 숫자가 서로 다른 건 흔한 일이에요. 각자 집계 기준(어트리뷰션 윈도우·중복 처리)이 다르기 때문이에요.
• MMP 숫자를 "절대 진실"로 믿기보다, 매체별·MMP별·자체 DB별로 무엇이 왜 다른지 이해하고 쓰는 게 중요해요.

더 깊게 보려면

매체 리포트와 MMP, 결제 DB 숫자가 왜 다 다른지는 어트리뷰션 데이터 불일치 글에서 자세히 다룹니다.