한 줄로
SKAN은 설치 1건에 대해 값 하나만 돌려주는데, 그 값이 컨버전 밸류입니다. 며칠 안의 어떤 행동을 이 좁은 칸에 담을지 정하는 게 iOS 측정 설계의 핵심 작업이에요.
왜 설계가 어려운가
정밀한 fine 값은 0~63, 즉 64칸뿐입니다. 가입·튜토리얼·첫 구매·구매 금액 구간을 다 담으려 하면 칸이 금방 모자라고, 칸을 잘게 쪼갤수록 각 칸에 들어오는 설치 수가 줄어 노이즈가 커집니다.
그리고 매체는 이 값을 보고 학습합니다. 잘못 설계하면 알고리즘이 나쁜 신호로 최적화해서 iOS 성과가 통째로 어긋나요.
흔한 실수 셋
첫째, 측정 창 밖의 행동을 담는 것. 첫 창은 0~2일인데 평균 구매가 5일 뒤에 일어나는 서비스라면 그 신호는 첫 창에 안 잡힙니다. 실제 전환 지연 분포를 먼저 보고 창을 정하세요.
둘째, 매핑을 자주 바꾸는 것. 바꾸는 순간 그 전후 데이터가 서로 다른 의미를 갖게 돼 비교가 끊깁니다.
셋째, 설치가 거의 안 들어오는 칸을 방치하는 것. 매핑표를 꺼내 칸별 볼륨을 세어 보고, 절반 넘게 비어 있으면 칸을 합치세요.
더 깊게 보려면
SKAN 전체 구조와 창별 해상도는 iOS ATT·SKAN 측정 가이드에서 다룹니다.