한 줄로
같은 사람에게 같은 소재를 계속 보여주면 반응이 식습니다. 빈도는 올라가는데 CTR은 내려가는 이 '가위 모양'이 소재 피로도의 신호예요.
다른 원인과 가르는 법
CTR 하락을 보면 바로 소재를 갈고 싶어지는데, 그전에 빈도를 같이 확인해야 합니다.
- 빈도↑ + CTR↓ → 피로도 가능성이 높습니다. 소재 교체나 타겟 확장이 방향이에요.
- 빈도 그대로 + CTR↓ → 피로가 아닐 수 있습니다. 경쟁·시즌·타겟 변경을 보세요. 이때 소재를 갈아도 안 풀립니다.
전체 CTR 하락이 실제 하락이 아니라 아직 학습 중인 신규 소재 비중이 늘어난 결과인 경우도 흔합니다.
교체할 때 주의
성과 낮은 소재를 한꺼번에 다 갈면 학습이 흔들립니다. 하위 일부만 교체하는 편이 안전해요.
더 깊게 보려면
교체 우선순위와 테스트 설계는 광고 소재 테스트 방법에서 다룹니다.