한 줄로

클릭 인젝션은 안드로이드에서 앱이 설치되기 직전(다운로드가 끝나고 설치가 시작되는 그 짧은 순간) 가짜 클릭을 끼워 넣어서, 실제로는 그 유저를 데려오지 않은 광고가 "라스트클릭" 크레딧을 가로채는 부정 트래픽 수법이에요.

왜 중요한가

라스트터치 어트리뷰션(LTA)은 "설치 직전 마지막 클릭"에 전환 크레딧을 몰아주는 방식이에요. 클릭 인젝션은 이 허점을 노려요 — 실제 마케팅 효과 없이도 시스템에 정상 광고처럼 잡혀서, 광고비만 나가고 진짜 성과는 없는 유저를 데려온 것처럼 보이게 만들어요.

이게 누적되면 CPA는 좋아 보이는데 실제 리텐션·매출은 안 붙는 현상으로 나타나요. MMM처럼 관측 데이터 기반으로 채널 기여를 재추정하는 방법이 다시 주목받는 이유 중 하나이기도 해요 — MMM은 개인 클릭을 추적하지 않아서 이런 종류의 부정 클릭 왜곡에서 자유로워요.

실무에서 의심할 신호

특정 매체의 설치 대비 클릭 시간 간격이 비정상적으로 짧음(수 초 이내)
클릭 수 대비 CTR이 비현실적으로 높음
그 매체의 전환 이후 리텐션·재구매가 유독 낮음

더 깊게 보려면

어트리뷰션 데이터가 실제 비즈니스와 어긋나는 다른 원인들은 어트리뷰션 데이터 불일치 글에서 다룹니다.