VIF 다중공선성 점검
MMM 전에 채널별 지출이 너무 같이 움직여 기여도를 나눌 수 없는지 확인합니다.
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분석 결과는 여기까지아래는 다음 단계와 참고 자료입니다. 분석 결과에 포함되지 않습니다.
다음 단계
채널 기여도
전체 여정
MMM 결과가 이상한데 왜 그런가요?
채널 지출이 늘 같이 움직였다면 기여도를 분리할 수 없습니다.
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VIF 해석과 대응 방법 보기
언제 써야 하나
MMM이나 회귀로 채널 기여를 나누기 전, 계수 부호가 상식과 반대로 나올 때, 표준오차가 지나치게 커서 결론이 흔들릴 때 사용합니다. 기간별 채널 지출 패널만 있으면 됩니다.
무엇을 계산하나
각 채널 지출을 나머지 채널로 설명했을 때의 설명력에서 VIF를 계산하고, 채널 간 상관 행렬을 함께 보여줍니다. 값이 클수록 그 채널의 고유한 변동이 적어 기여 분리가 어렵다는 뜻입니다.
결과를 어떻게 쓰나
높게 나온 채널은 묶어서 하나의 그룹으로 다루거나, 예산 스케줄을 서로 다르게 흔들어 고유 변동을 만드는 것이 근본 대응입니다. 진단 없이 나온 채널별 기여 숫자를 그대로 보고하지 마세요.
자주 묻는 질문
VIF가 높으면 MMM을 못 돌리나요?
돌릴 수는 있지만 채널별 기여 분리를 신뢰할 수 없습니다. 그룹으로 묶어 해석하거나 지출 패턴을 다르게 만든 뒤 다시 추정하는 것이 정확합니다.
왜 계수가 음수로 나오나요?
채널들이 함께 움직이면 추정이 불안정해져 부호가 뒤집히기도 합니다. 이 경우의 음수는 '잠식의 증거'가 아니라 '식별 불가의 징후'로 읽어야 합니다.
어떻게 고유 변동을 만드나요?
채널별로 증감 시점을 어긋나게 하거나 일부 기간·지역에서만 켜는 식으로 지출 스케줄을 다르게 설계하면 됩니다.