브랜드 캠페인 효과는 어떻게 측정하나요?

끌 수 없으므로 개입 전 추세를 연장해 비교합니다.

브랜드 검색이 올랐으면 캠페인 효과인가요?

단정할 수 없습니다. 같은 시기의 PR·제품 출시·시즌 수요가 같은 모양을 만듭니다. 대조 지표나 지역 분할로 공통 변화를 걷어내야 합니다.

개입 전 추세를 추정할 수 있을 만큼은 필요합니다. 전 구간이 몇 점뿐이면 기울기 추정이 불안정해 결론을 내리기 어렵습니다.

시계열 데이터는 인접 시점이 서로 닮아 있어 보정 없이는 표준오차가 작게 나오고, 실제보다 유의해 보입니다.

브랜드 캠페인 증분 분석

브랜드 검색·직접 유입·가입의 변화를 캠페인 이전 추세와 비교합니다.

브랜드 캠페인을 켠 전후로 브랜드 검색·직접 유입·가입이 실제로 늘었는지 사전 추세 기준선(ITS)과 비교합니다.필요: 날짜 · 성과 지표 · 브랜드 캠페인 집행 여부필수 컬럼 3개

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