가이드 3 소재·카피 · 가이드 3-2
매체별 앱 설치 유도 소재 규격
매체별 소재 규격을 위반한 광고는 게재되지 않거나 자동 크롭되어 핵심 메시지가 잘린다. 사양 일람 + 플레이어블 5MB 제약 + 영상 세이프존을 표준화.
핵심 요약
각 매체별 소재 규격은 매년 변경된다. 본 가이드는 2026년 5월 기준이며, 분기 1회 재검증 필요. 플레이어블은 IAB Mobile RB Standard(5MB) 강제, 영상은 매체별 세이프존(상하 15%) 내에 핵심 텍스트 배치.
§1매체별 사이즈 매트릭스
| 매체 | 포맷 | 비율 | 최소 해상도 | 용량 제한 |
|---|---|---|---|---|
| Meta | Feed 이미지 | 1:1 | 1080×1080 | 30MB |
| Meta | Story 영상 | 9:16 | 1080×1920 | 4GB / 15초~60초 |
| Meta | Reels 영상 | 9:16 | 1080×1920 | 4GB / 최대 90초 |
| TikTok | In-Feed 영상 | 9:16 | 720×1280 | 500MB / 9~60초 |
| TikTok | Spark Ads | 9:16 | 720×1280 | 500MB |
| App Install 영상 | 16:9 / 9:16 / 1:1 | 480p+ | 1GB / 10초~30초 | |
| App Install 이미지 | 1.91:1 / 1:1 / 4:5 | 600px+ | 5MB | |
| Snap | Snap Ads | 9:16 | 1080×1920 | 1GB / 3~180초 |
| AppLovin | Playable | 9:16 / 1:1 | 640×1136 | 5MB (IAB) |
§2플레이어블 가이드
- 용량 5MB 강제: HTML5 + JS + 이미지 합산. WebP/AVIF 사용, 폰트는 시스템 폰트로 fallback
- 로딩 시간 1.5초 이내: 첫 인터랙션까지 대기 시간이 길면 매체사 reject
- 3가지 필수 요소: (1) 시작 1초 내 명확한 액션 안내, (2) 핵심 게임플레이/기능 시뮬레이션, (3) 종료 시 CTA (앱 설치 버튼)
- iframe 격리: 매체 SDK는 iframe 내에서 실행하므로 외부 도메인 호출 불가. 모든 리소스 base64 인라인
§3영상 세이프존
9:16 세로 영상은 매체별 UI 오버레이(좋아요 버튼, 사용자명, CTA 등)에 가려진다. 핵심 텍스트는 세이프존 내부에 배치.
| 매체 | 상단 마진 | 하단 마진 | 좌우 마진 |
|---|---|---|---|
| TikTok | 상 14% | 하 35% (CTA + 사용자명) | 좌우 10% |
| Meta Reels | 상 12% | 하 30% | 좌 10% / 우 25% (액션 버튼) |
| YouTube Shorts | 상 10% | 하 25% | 좌우 8% |
| Snapchat | 상 18% | 하 20% | 좌우 8% |
§4트러블슈팅
!
플레이어블이 매체 검수 reject
1) 5MB 초과(GZIP 해제 기준 측정). 2) 외부 도메인 호출(api.example.com 등) — 모두 인라인 처리. 3) 자동 redirect 또는 자동 클릭 — 반드시 명시적 사용자 액션 후 CTA.
!
영상 중요 정보가 가려짐 (TikTok)
하단 35% 세이프존 미준수. 자막/가격 정보/CTA 텍스트는 영상 중앙 또는 상단 절반에 배치. 다국가 운영 시 가장 텍스트가 긴 언어 기준으로 세이프존 잡기.