Meta Advantage+ App (AAP) 최적화

§1캠페인 구조

OS × 국가 × 최적화 목표 3축 분리. iOS는 SKAN 전용 캠페인을 추가로 분리한다.

§2AAP 설정 단계

1. Meta Ads Manager → 캠페인 만들기 → 목표: App Promotion
2. 캠페인 유형: Advantage+ App Campaign 선택 (Manual App Ads 아님)
3. 앱 선택 → Adjust 등록된 App ID 확인
4. 최적화 이벤트 선택 (Install / In-App Event / Value)
5. 예산: 캠페인 단위 일 예산 권장. ABO(Ad-Set Budget Optimization)는 AAP에서 비활성
6. 오디언스: 자동(Advantage+ Audience). 제외(exclusion)만 수동 지정 — 최근 30일 구매자 제외
7. 크리에이티브: 최대 50개 에셋 업로드. Meta가 자동 조합 생성

{
        "app_id": "fb_app_1234567890",
        "aem_priority": [
          "purchase",
          "subscribe",
          "begin_checkout",
          "add_to_cart",
          "complete_registration",
          "complete_tutorial",
          "level_achieved",
          "session_start"
        ],
        "value_optimization_events": ["purchase", "subscribe"]
      }

§3어트리뷰션 및 입찰

• 어트리뷰션 윈도우 (Meta 기본값): 7-day click + 1-day view. iOS 14.5+ ATT 거부 트래픽은 자동으로 SKAN postback 윈도우(0~2일)로 제한됨.
• 운영 권장 (멀티 매체 비교용): 보고 시 1-day click으로 축소 후 평가하면 Google/TikTok 등과 동일 기준으로 비교 가능. Meta는 기본 7d_click에 대비 1d_click이 약 30~40% 낮게 보고됨.
• 입찰 전략: Highest Volume(자동) → Cost Cap → Bid Cap 순서로 단계 격상. 첫 7일은 Highest Volume으로 학습 가속.
• VBO(Value Optimization): 매출 기반 입찰. 일 50+ purchase 안정화 후 활성화.

§4트러블슈팅