가이드 1 트래킹 기반 구축 · 가이드 1-3

매체별 포스트백 연동 매뉴얼

Adjust와 매체(Meta/Google/TikTok/Apple) 간 파트너 연동을 표준화한다. 잘못 설정된 포스트백 1개가 매체 머신러닝 최적화를 무너뜨리므로, 모든 연동은 본 절차로 검증 후 LIVE 전환.

담당 · Growth Ops 매체 7개 연동

핵심 요약

포스트백은 MMP(Adjust)가 매체사에 어트리뷰션 결과를 전달하는 채널이다. 매체별로 (1) 파트너 활성화, (2) 포스트백 매핑, (3) 매크로 검증 3단계를 거치며, Meta/TikTok은 SAN(Self-Attributing Network), Google/Apple은 SAN+S2S 혼합이 기본이다.

§1포스트백 개요

Install Postback — 신규 설치 발생 시 매체에 전송. 머신러닝 최적화의 핵심 학습 신호.
In-App Event Postback — 가입·구매 등 인앱 이벤트 발생 시 전송. tCPA/tROAS 입찰 시 필수.

SAN 매체는 Adjust가 클릭 URL을 발급하지 않고, 매체가 자체적으로 클릭/뷰 데이터를 MMP에 제공한다. Meta·Google·TikTok·Snap·X·Apple Search Ads가 대표적.

§2매체별 연동 방식

매체↕	유형↕	어트리뷰션 윈도우↕	Cost 수신↕	특이사항↕
Meta Ads	SAN	1d click / 1d view	자동	AEM 우선순위 8개 설정 필수
Google Ads (UAC)	SAN	30d click / 1d engaged-view	자동	Firebase 링크 필수, gbraid/wbraid 자동 수집
TikTok	SAN	7d click / 1d view	자동	iOS SKAN postback 분리 채널 운영
Apple Search Ads	S2S	30d click	자동(ASA API)	App Token에 ASA 캠페인 ID 매핑
Moloco	S2S	7d click	수동(파일)	Probabilistic 매칭 비활성 권장
LINE Ads	Click URL	7d click	수동	JP/TW 시장 한정
AppLovin	SAN	7d click	자동	MAX 입찰 vs Direct 분리 검증

§3Adjust 파트너 셋업 (공통 절차)

Adjust 대시보드 → 해당 앱 → Partner Setup 진입
파트너 검색 → + Add Partner 클릭
인증 정보 입력 (Meta=Pixel ID, Google=Linker ID, TikTok=Advertiser ID)
Sending Settings: Install + Tier-1 In-App Events만 선별 전송
Sandbox 테스트 디바이스로 install/event 발화 → 매체 대시보드 수신 확인 (최대 24h 지연)
검증 완료 후 Production 전환

3.1 Meta · Aggregated Event Measurement (AEM)

iOS 14.5+는 AEM으로 최대 8개 이벤트만 전송 가능. 비즈니스 가치 높은 이벤트를 상위에 배치한다. value optimization은 매출 기반 이벤트에만 활성화.

Meta AEM Priority Map

{
        "app_id": "fb_app_1234567890",
        "events": [
          { "priority": 1, "event_name": "purchase",          "value_optimization": true  },
          { "priority": 2, "event_name": "subscribe",         "value_optimization": true  },
          { "priority": 3, "event_name": "begin_checkout",    "value_optimization": false },
          { "priority": 4, "event_name": "add_to_cart",       "value_optimization": false },
          { "priority": 5, "event_name": "complete_tutorial", "value_optimization": false },
          { "priority": 6, "event_name": "sign_up",           "value_optimization": false },
          { "priority": 7, "event_name": "level_achieved",    "value_optimization": false },
          { "priority": 8, "event_name": "session_start",     "value_optimization": false }
        ]
      }

3.2 Google Ads · Firebase 링크

UAC는 Firebase 연결이 강제된다. Adjust에서 발행한 이벤트를 GA4로 미러링하거나 Adjust → Google Ads 직접 전송. 직접 전송 방식이 데이터 손실이 적어 1차 권장.

Google Conversion Linker 매핑

# Adjust 대시보드의 Google Ads 파트너 페이지에서 확인
      # Linker ID 예: aw-123456789
      # Conversion Label은 이벤트별로 별도 발급:
      #   install:   AbCdEf1234-aw-installs
      #   purchase:  XyZ789-aw-purchase
      # Adjust → Partner Setup → Google Ads → Conversion Mapping에서 1:1 매칭

§4URL 매크로 사양

비SAN 매체(Moloco, LINE 등)는 Click URL에 Adjust 매크로를 명시 삽입한다. 매체사가 클릭 시점에 매크로를 자체 값으로 치환해 전달.

매크로↕	Adjust 파라미터↕	용도↕
{campaign_id}	campaign_id	캠페인 식별자. 매체 캠페인 ID와 1:1 매칭
{campaign_name}	campaign	캠페인명 (한글/공백은 URL 인코딩 필수)
{adgroup_name}	adgroup	광고 그룹/타겟 단위
{creative_name}	creative	소재 단위 (A/B 테스트용)
{idfa}	idfa	iOS 광고 식별자 (ATT 허용 시)
{gps_adid}	gps_adid	Android Google Play Services ADID
{cost}	cost_amount	클릭/노출 단가
{click_id}	click_id	매체사 클릭 유니크 ID
{deeplink}	deeplink	딥링크 URL (URL 인코딩)

§5트러블슈팅

매체 대시보드에 install이 0으로 보고된다

1) Adjust → Partner Setup의 Install Postback 토글 확인. 2) SAN 매체에 클릭 URL을 따로 발급하지 말 것 — 이중 트래킹으로 organic 분류됨. 3) Sandbox 토큰을 Production에 사용 중이지 않은지 확인.

Cost 데이터가 Adjust 대시보드에서 0으로 표시

매체별 Cost API 연동은 별도 신청 항목. Adjust → App Setup → Cost Data → 매체별 API 키 등록. Meta=System User Access Token, Google=Ads API 인증. 최초 동기화 24~48시간 소요.

Probabilistic 매칭 비율이 높다

iOS 14.5+ ATT 거부 시 IDFA가 0으로 마스킹되어 deterministic 매칭 불가. Adjust는 IP+UA fingerprint로 fallback하지만 Moloco 등은 이를 신뢰하지 않음. 해당 매체는 SKAdNetwork 단일 채널로 운영 권장.