CPA가 올랐는데 원인을 어떻게 찾나요?

변화를 물량·효율·믹스 세 항으로 나눠서 봅니다.

믹스 효과의 '비중'은 비용 비중인가요?

아닙니다. 결과(전환 건수) 비중입니다. 효율이 좋아진 항목은 비용이 줄어도 결과 비중은 늘 수 있어 비용 비중으로 읽으면 숫자가 틀린 것처럼 보입니다.

다르지 않습니다. 최소 단위에서 한 번만 분해하고 상위는 단순 합산하므로 채널·캠페인·소재 어느 단계에서도 합이 일치합니다.

없습니다. 변동을 세 항으로 정확히 나눌 뿐이며, 그 변화를 만든 이유(입찰·경쟁·시즌)는 별도 확인이 필요합니다.

캠페인 성과 변동

성과가 변한 원인을 물량(Volume)·효율(Efficiency)·믹스(Mix)로 무잔차 분해합니다(왜 CPA가 올랐나?).필요: 날짜 · 광고비 · 나눠 볼 기준 · 전환필수 컬럼 4개

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